予想通り、ほとんどのスマートフォンベンダーは2020年第1四半期に急激な売上減少を経験した。しかし、Xiaomiは例外で、同社は出荷量を増やして市場シェアを獲得するという信じられないような困難を克服した。
最新のデータはガートナー社によるもので、同社は、2019年第1四半期の3億7500万台と比較して、世界市場全体が20.2%減少し、販売台数は3億台にわずかに届かないと指摘した。
アナリストはこれを「世界のスマートフォン市場史上最大の落ち込み」と呼んでいる
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世界最大の携帯電話メーカーであるサムスンは、販売台数が前年比22.7%減の5,530万台となり、最も大きな落ち込みを記録しました。これは、前年比で1,628万台もの携帯電話販売が消滅したことを意味します。サムスンの市場シェアは18.5%でした。
Huaweiの販売台数は27.3%減の4,250万台となり、市場シェアは14.2%に低下しました。これは、Huaweiの携帯電話販売台数が2019年第1四半期と比べて約1,600万台減少したことを意味します。ただし、これはトランプ政権によるHuaweiへの禁輸措置の影響とも言えます。
3位のAppleは、売上高が8.2%減少し、4090万台となったと報告した。同社は1月に工場の閉鎖、そしてウイルス感染拡大に伴う世界的な小売店の閉鎖という打撃を受けた。Appleは市場シェアを11.9%から13.7%へと伸ばすことに成功した。
アナリストは、Xiaomiが例外的な存在であり、スマートフォンの総販売台数は前年比1.4%増の2,780万台（同社発表では2,920万台）に達したと述べた。また、Xiaomiの市場シェアは7.3%から9.3%に上昇し、4位の地域ライバルOPPOをわずかに上回った。
ガートナーのシニアリサーチアナリスト、アンシュル・グプタ氏はザ・レジスターに対し、シャオミの売上はオンライン小売チャネルへの依存度が高く、コロナウイルスによる経済活動停止の影響が少なかったためだと述べた。
Xiaomiはこれまで繁華街での展開に依存していなかったため、世界中のショッピングモールの来店客数の減少による打撃は受けなかった。「Xiaomiはオンライン専業企業としてスタートし、最近になってようやくオフラインチャネルに進出しました」とグプタ氏は述べた。
近年、Xiaomiは欧米市場への進出を試みてきました。これまでは中国、そしてインドやシンガポールといった近隣諸国でのみスマートフォンを販売していました。しかし、2017年後半に状況は一変し、欧州市場への慎重な進出に乗り出し、新製品や地域限定のデジタル販売チャネル、そして実店舗での小売チャネルを開設しました。
にもかかわらず、グプタ氏はシャオミの好調な業績に対するヨーロッパの影響についてはかなり軽視しており、売上高の大部分は伝統的な中心地から生まれていると指摘する。「（シャオミの）売上高のうち、アジア太平洋地域以外の市場から得られるのはわずか5～10%だ」と彼は述べた。
需要は下落の主要因ではない
グプタ氏は、第1四半期の売上高減少に最も影響を与えた要因は供給面にあると指摘した。部品を製造していた多くの工場が生産停止を余儀なくされた。さらに、国際的および地域的なロックダウンにより、拠点間の部品輸送が困難になったことも問題をさらに悪化させた。
最も注目すべき例はサムスンです。同社は、ウイルスの蔓延を抑えるためにベトナムが陸上国境での移動を制限する決定を下したため、中国からベトナムの組立工場へ部品を輸送するために、より高額な航空輸送と海上輸送をせざるを得なくなりました。
中国では、工場がすでに生産を再開しており、状況は概ね正常に戻っています。しかしながら、新型コロナウイルスの経済的影響は、本来は健全な経済において記録的な失業率をもたらしており、今後数四半期はスマートフォンに対する消費者の購買意欲を低下させる可能性が高いでしょう。
しかし、需要も影響を及ぼします。必然的に、フラッグシップスマートフォンへの需要は低下するでしょう。人々は新しいスマートフォンに1,000ポンド（あるいはそれ以上）を惜しみなく費やす自信を失ってしまうでしょう。グプタ氏は、メーカーがこの新たな現実に合わせて製品ロードマップを調整し、300ドルから500ドルの価格帯のデバイスをより多く生産するようになるだろうと予想しています。
「市場は中価格帯、あるいはベーシックなスマートフォンへとますます焦点を当てていくだろう。少なくとも今後2～3四半期は、不確実性が残るが」と彼は述べた。®
