超党派の倫理監視団体が実施した調査によると、広告主から身元を隠している出版社がグーグルのニュースネットワークの広告収入の60％を占めていた。
アカウンタビリティ・キャンペーンは、ブライトバートやメール・オンラインなど、「フェイクニュース」と頻繁に関連付けられる1,000以上の「極端に党派的な」ニュースサイトを調査した。
Google ディスプレイ ネットワークは 200 万以上のウェブサイトを収益化していますが、広告主が誤情報や扇動的な見解を助長すると考えられるサイトからコンテンツを削除するための規定はありません。
メディアバイヤーは、Googleが「右翼」または「左翼」とみなすサイトへの広告掲載を控えることや、匿名化されたドメインをオプトアウトすることを選択できます。また、難読化によって特定の匿名化されたドメインのパフォーマンスを分析することも可能です。
Googleによると、サンプルの65%は「右翼」サイト、「左翼」サイトが13%を占め、収益分配は68対4だった。しかし、消費者の圧力に応じて特定のパブリッシャーからの広告を削除することはできない。
「コンテンツ自体を精査するのではなく、この規則は単に、不適切なコンテンツを見つけてフラグを立てるという負担をGoogleから広告主へと転嫁しているだけだ」と報告書は述べている。「Googleのシステムでは、広告主は不適切なドメインを特定し、ブラックリストに登録する義務がある。」
Googleは「極端に党派的な」サイトに対する規定を設けていますが、CfAはこれに誤検知が含まれると指摘しています。「Trump Excel」ウェブサイトは、Microsoftスプレッドシートの使い方をマスターするための電子書籍を宣伝していますが、ドナルド・トランプとは一切関係がありません。
哀れなTrumpExcel.comは「超党派」カテゴリーに分類された
CfAの調査は、ある意味では、中道右派のアマチュアや低予算のウェブサイトが圧倒的な人気を誇っていることを示しているに過ぎず、それは健全で多様性のある市場を反映しているはずだ。しかし、その曖昧さゆえに、消費者やメディアバイヤーは、フェイクニュースや扇動的な見解を流布しているとみなすサイトに直接関与したり、ボイコットしたりすることができない。これは、デジタル時代以前には容易にできたことだ。
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