Facebookは、ターゲット広告を目的としてユーザーのオンライン活動の追跡を継続することを許可するようユーザーに促す新しい画面をiOSアプリ内に作成した。
これは、Appleが、ユーザーが他のアプリやウェブサイトを使用する際にFacebookのソフトウェアによる追跡を許可するかどうかを尋ねるプロンプトを導入する準備を進めていることへの対応です。この選択肢はiOS 14のソフトウェアアップデートで導入される予定でしたが、Appleが開発者に変更を理解するための時間を与えたいと述べたため、延期されました。
許可が与えられると、FacebookアプリはAppleが「広告主向け識別子」と呼ぶものにアクセスできます。これは、iOS上のアプリやウェブサイト間でユーザーを識別・追跡するために使用できる、ユーザーごとに固有のIDです。Facebookはユーザーの興味関心を把握し、ユーザーに合わせてカスタマイズされた広告（ランダムな広告よりもクリックされる可能性が高い広告）を配信することができます。この許可がなければ、Facebookはインターネット上でiOSユーザーを簡単に追跡できなくなります。
これまで、iThingのユーザーは、システム設定でIDFA（広告主向け識別子）をオフにすることで、追跡をオプトアウトすることができました。Appleはまもなく、IDFAをオプトアウトではなくオプトインに変更する予定です。つまり、FacebookなどのIDを利用したいアプリは、アプリごとにユーザーから許可を得る必要があるということです。
左下には Facebook からのメッセージが表示され、右上には Apple の明示的な許可を求めるプロンプトが表示されます。
FacebookとAppleのユーザー向けメッセージのモックアップ…出典：Facebook
Facebookは声明で、「Appleの新しいプロンプトは、パーソナライズされた広告とプライバシーの間にトレードオフがあるように示唆していますが、実際には両方提供でき、実際に提供しているのです」と主張しました。「Appleのプロンプトは、パーソナライズされた広告のメリットについて、何ら文脈を示していません。」
事実上、FacebookとAppleは消費者の携帯電話上で舌戦を繰り広げることになる。Facebookは、カスタマイズされた広告は特にFacebookの収益にとって有益であると人々に訴え、Appleはファンに対し、たとえ一日のうち数分でもマーク・ザッカーバーグの視界から遠ざかるという選択肢を与えている。
「これらのプロンプトに同意しても、Facebookが新たな種類のデータを収集するわけではありません」とTeam FBは付け加えた。「これは、より良い体験を継続的に提供していくためのものです。私たちは、人々が追加のコンテキスト情報を得る権利があると考えています。Appleも情報提供は許可していると述べています。」
これは、AppleがiOSアプリストアのソフトウェアにプライバシー警告ラベルを付与した後のことだ。このラベルは、例えばFacebookのソフトウェアがデバイスから収集する膨大な情報量を明らかにした。Appleのユーザープライバシーマネージャー、エリック・ノイエンシュワンダー氏は、これを食品ラベルに例えた。「食品には栄養成分表示があり、購入前にタンパク質が豊富か、糖質が多めか、あるいはその両方かを確認できます」とノイエンシュワンダー氏は述べた。「そこで、アプリにも同様のラベルがあれば素晴らしいと考えました」
Facebookの広報担当者はThe Registerに対し、iPhoneユーザー向けの広告追跡メッセージ配信をいつ開始する予定かは未定で、現在は機能をテスト中だと述べた。FacebookはおそらくiOSにオプトインダイアログボックスが表示されるのを待っているのだろう。Appleからのコメントは得られていない。®
