サードパーティのクッキーを排除しても、企業によるウェブユーザーの追跡は阻止できないとDuckDuckGoは述べ、デスクトップブラウザの拡張機能とモバイルアプリでそれが可能だと主張している。
プライバシー重視の検索企業は火曜日のブログ投稿で、2022年末までにChromeのサードパーティCookieを排除するというGoogleの話題の計画と、Brave、Firefox、Safariなどのブラウザにすでに実装されている関連制限は、マーケティング担当者のオンライン追跡活動に限定的な影響しか及ぼさないと説明している。
他のサイトを訪問する際には、ブラウザでトラッカーが読み込まれないようにブロックする必要がある。
「GoogleとFacebookが他のウェブサイトでユーザーを追跡するのを本当に止めるには、他のサイトを訪問する際に、ブラウザでトラッカーが読み込まれないようにブロックする必要があります」と、DuckDuckGoのCEO、ガブリエル・ワインバーグ氏はTwitterで述べた。「読み込まれた後に制限する（サードパーティCookieの使用を禁止するなど）だけでは不十分です。」
たとえば、最も広く普及している 2 つのトラッカー、Google Analytics タグと Facebook ピクセルは、ファーストパーティ Cookie を使用して実装できるため、サードパーティ Cookie の制限によってブロックされることはありません。
ワインバーグ氏は、トラッカー（ウェブページのスクリプト、画像などのアセット、Cookieファイルなど）を読み込むという行為自体が、それ自体が重要なトラッキングイベントであると主張している。「トラッカーは、デバイス情報（IPアドレス、ユーザーエージェント、HTTPヘッダーなど）に加え、サイトがトラッカーと共に送信することを選択した情報（例えばファーストパーティCookieなど）など、多くの情報を事前に取得できます。」
基本的に、ブラウザのフィンガープリントや識別子を計算するために使用できる他のネットワーク データと組み合わせた IP アドレスなど、サードパーティの Cookie に依存せずに Web ユーザーを追跡する方法は多数あります。
先日お伝えしたように、サードパーティのマーケティング企業は、CNAME DNS レコードを使用してパブリッシャーからサブドメインを借用し、Cookie がファーストパーティのドメインから発信されたように見せかけてブロックされないようにするケースが増えています。
また、中国のアプリ開発者らは、Facebook、Google、その他のマーケターらを大いに警戒させているApp Tracking TransparencyフレームワークをAppleが最終的に実装すると失われる追跡機能を回復する方法として、中国匿名ID（CAID）と呼ばれる識別子をテストしてきた。
ワインバーグ氏は、GoogleがサードパーティCookieの代替として検討している技術、例えば「Federated Learning of Cohorts（FLoC）」スキームや、プライバシー保護を謳う関連広告配信技術などは、依然としてトラッキングに有効である可能性があると指摘する。ワインバーグ氏は、ユーザーに関心グループ識別子を割り当てることを目的とするFLoCは、IPアドレスと組み合わせることで一意の識別子になり得ると主張している。
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「したがって、[FLoCコホート識別子とIPアドレス]の両方を取得するトラッカーは、サードパーティのCookieなどを使用せずに、簡単に一意の追跡と行動ターゲティングを非常にうまく実行できます」と彼は述べた。
モバイル デバイス用の DuckDuckGo トラッカー ブロック アプリとデスクトップ ブラウザー拡張機能は、トラッカーの読み込みを防ぐことができ、プライバシーが向上するだけでなく、ページの読み込み時間も大幅に短縮されます。
WebMD.com のページ読み込み時間テストでは、DuckDuckGo 拡張機能により、Chrome、Firefox、Safari (デフォルト設定) のページ読み込み時間がそれぞれ 20.2、15.3、13.1 秒から 9.9、9.1、7.5 秒に短縮され、平均で 46% 増加しました。
この拡張機能により、転送される閲覧データが平均 34 パーセント削減され、Chrome、Firefox、Safari でのページ読み込みあたりのファイルに対するブラウザ リクエスト数がそれぞれ 567、602、411 から 164、198、181 に削減され、平均ファイル数は 66 パーセント削減されました。
ウェブパフォーマンスの向上は、コンテンツブロッキング、広告ブロッキング、プライバシー拡張機能のセールスポイントとして長年挙げられてきました。uBlock Originをはじめとする多くの拡張機能は、トラッカーの読み込みもブロックします。しかし、ワインバーグ氏は、DuckDuckGoのソフトウェアはトラッカーのみをブロックし、「不快感を与えない広告」には干渉しないと指摘しています。
「DuckDuckGoは、不快感を与えないコンテンツ連動型広告の配信だけで高い収益を上げています」と彼は述べた。「私たちは、この種の広告が再び当たり前になる未来を信じており、その未来はパブリッシャーにとっても同様に収益性の高いものになると考えています。」®
