収益の大半をオンライン広告から得ている Google は明日から、限られた状況下で Chrome ブラウザ上の悪質な広告をブロックし始める。ただし、Google としてはブロックしたくないようだ。
その理由は、Chrome 副社長の Rahul Roy-Chowdhury 氏が火曜日のブログ投稿で、一部の広告が不快だからだと説明した。
「迷惑な広告が、私たちみんながウェブで愛しているものを低下させているのは明らかだ」と彼は語った。
何百万人ものインターネット ユーザーが何年も前にその結論に達し、ブラウザー、アプリ、ネットワーク ハードウェア内の広告ブロック コードを使用して、最悪の広告ではなく可能な限り多くの Web 広告をブロックする措置を講じてきました。
インターネット広告協会は「広告ブロックは間違っている」と主張し、プライバシー侵害の全面禁止を提唱するのではなく、ページの読み込み速度を上げるためにデータ消費を抑えるよう勧めるなど、的外れなアドバイスをしているが、Google は広告業界の反省のない悪質な行為によって生み出された憤りの深さと広さを理解している。
チョコレートファクトリーは、業界の行き過ぎた行為をいくらか緩和することを目指しています。しかし、広範かつ無差別な広告ブロックを行っているわけではありません。これは朗報です。なぜなら、 El Regをはじめとするウェブサイトは、皆さんがマナーの良い広告を視聴してくれることに依存しているからです。私たちの場合、広告ブロックは私たちのジャーナリズムの資金源となっています。
Chrome の取り締まりにより、インターネット上に流通する悪質な広告が減れば、ユーザーが広告ブロッカーでサイトをホワイトリストに追加したり、プラグインを無効にしたりする可能性が高くなり、ウェブ広告販売に依存している出版社にとっては朗報となるだろう。
コントロール
Google は、2009 年に広告設定マネージャ (現在は Google アカウントの広告設定と呼ばれています) を導入して以来、この分野に足を踏み入れたことがありました。そして 2012 年に、この広告業界は「この広告をミュート」ボタンを導入しました。同社はこれを「ユーザーに広告を制御できるようにする正しい方向への初期ステップ」と表現しました。
これは、すでに多くのキーボードに搭載されているミュート ボタンを再現するための、遅ればせながらのステップとも言えるでしょう。
今、検索大手のGoogleはより深刻な事態に踏み込もうとしている。ただし、ほんの少しだけだ。木曜日には、Chromeは広告・出版業界団体「The Coalition for Better Ads（より良い広告のための連合）」が定めたガイドラインを満たしていない広告をブロックする準備を整える。（もちろん、我々の広告はこれらのガイドラインを遵守しているので、Chromeが我々の収益を食いつぶすことはない。）
この団体の「Better Ads Standards（より良い広告基準）」は、北米とヨーロッパの約4万人のインターネットユーザーを対象とした調査に基づいています。この調査では、最も嫌われている広告フォーマットが以下の通り特定されています。
携帯：
- ポップアップ広告
- プレスティシャル広告
- 広告密度が30%を超えるモバイルページ
- 点滅するアニメーション
- カウントダウン後に閉じる広告
- フルスクリーンスクロールオーバー広告
- 大きなスティッキー広告
- 音声付き動画の自動再生
デスクトップ：
- ポップアップ広告
- 音声付き動画の自動再生
- カウントダウン付きのプレスティシャル広告
- 大きなスティッキー広告
Googleのエンジニアリングマネージャー、クリス・ベンツェル氏は、本日公開されるブログ記事（The Registerに事前に提供）の中で、Googleはウェブサイトを評価する際に、Better Ads Standards違反のページをサンプリングし、合格、警告、不合格の評価を付けていると説明した。
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Googleは、Ad Experience Export APIを通じてこの評価にアクセスできるようにし、サイト所有者はGoogle Search Consoleの広告エクスペリエンスレポートを通じて評価にアクセスできるようにしています。また、シリコンバレーの巨人であるGoogleは、サイト所有者がルール違反ではないと考える場合、広告の再審査をリクエストできる手段も提供しています。
Chromeで閲覧したサイトが基準を満たしていない場合、Googleによって広告がブロックされる可能性があります。広告基準に30日間準拠していないサイトの場合、Chromeはネットワークリクエスト（JavaScriptや画像呼び出しなど）を、広告に関連する既知のURLパターンと照合します。一致した場合、広告はネットワークレベルでブロックされ、表示されなくなります。
「このパターンのセットは、公開されているEasyListのフィルタールールに基づいており、Google独自の広告プラットフォームであるAdSenseやDoubleClickなど、多くの広告プロバイダーに一致するパターンが含まれています」とベンツェル氏は述べた。
ベンツェル氏によると、ネットワークリクエストがブロックされた場合、Chromeはユーザーに警告を発し、サイト上で広告を許可するオプションを提供します。ただし、デスクトップユーザーとモバイルユーザーでは通知内容が異なります。サイト所有者は広告を修正することで、Googleの干渉から逃れることができます。
ベンツェル氏によると、Googleの目標は「広告を一切フィルタリングすることではなく、すべてのウェブユーザーの体験を向上させること」だという。つまり、質の低いオンライン広告を目立たせることで、ウェブサイト運営者はより積極的に行動するよう促されるということだ。そして、質の低いインターネット広告を撒き散らすGoogleと競合する広告ネットワークは、Chromeの猛攻を徐々に受けることになるだろう。®
