Google は、モバイル デバイスのバッテリーを消耗し、ネットワーク リソースを消費する、リソースを大量に消費する広告を削減する準備を進めています。
8月には、Chromeは「重い広告」と呼ばれるものをブラウザウィンドウから排除する予定だ。悪意のある、バグのある、あるいは過度に要求の多い広告に悩まされるユーザーが減ることを期待している。
「ユーザーが知らないうちに、ほんの数パーセントの広告がバッテリーやネットワークデータなどのデバイスリソースを不釣り合いなほど消費していることが最近判明した」とChromeのプロダクトマネージャー、マーシャル・ベール氏は木曜日のブログ投稿で述べた。
「これらの広告（暗号通貨を採掘するもの、プログラムが不十分なもの、ネットワークの使用に最適化されていないものなど）は、バッテリー寿命を消耗させ、すでに負荷がかかっているネットワークをさらに飽和させ、費用がかかる可能性があります。」
Googleがこの発見をつい最近になって行ったのであれば、広告業界は明らかに注意を払っていなかったと言えるでしょう。2018年には、仮想通貨マイニング広告が広く報じられ、ウェブページの肥大化は少なくとも10年前から懸念されていました。デスクトップウェブページの中央値は現在2MBを超え、モバイルウェブページの中央値もそれに迫る1.9MBに達しています。これは、2011年の0.5MBと0.2MBから増加していると言えるでしょう。
広告はウェブページのデータ量の一部を占めるに過ぎませんが、その多くはブロックすることでブラウジング体験を向上できることは長年明らかになっています。インターネットユーザーが広告ブロック拡張機能を導入する理由の一つは、ネットワークリソースを節約できることです。2017年の研究論文[PDF]によると、「データ転送量を平均で約25～34%節約できる」とのことです。
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Googleとその広告業界関係者は、時折、不正な広告慣行を認め、改革に取り組んでいます。2017年には、チョコレートファクトリーが、2018年にChromeがBetter Ads Standardsに準拠していないウェブサイト上の広告（自社の広告も含む）をブロックし始めると発表しました。
そして昨年、この業界はウェブパブリッシャーがポップアップのような邪魔な広告を表示しないことを約束する認証プログラムを世界中に拡大した。
1％未満
ただし、Googleは不適切な広告は些細な問題だと主張している。昨年、業界の迷惑基準を満たしていないためにフィルタリングされた広告は1%未満だった。
重い広告についても状況は同様だと主張している。Chromeが定義するリソース消費のしきい値（ネットワークデータ4MB、30秒間のCPU使用率15秒、または合計CPU使用率60秒）を超える広告はわずか0.3%に過ぎない。ユーザーが広告を操作した場合、その広告は「重い」とはみなされない。
とはいえ、このごくわずかな広告が、利用可能なコンピューティングリソースの相当な部分を消費しています。Vale社によると、ヘビーと定義される広告の0.3%は、「広告が使用するネットワークデータの26%、そして広告全体のCPU使用量の28%を占めている」とのことです。
Googleは、こうしたデジタル巨大企業を世界から排除するため、8月末に介入を実施する予定です。つまり、大量の広告を削除して表示やコード実行を抑制し、広告削除メッセージに置き換えるというものです。Chrome 85は、その頃に安定版リリースチャンネルにリリースされる予定です。
Google は、ウェブ パブリッシャーが過剰な広告を監視し、ダイエット プロトコルを実装できるように、技術的なガイダンスを提供しています。®
