グーグルは水曜日、グーグルの広告技術を使用するiOS開発者に対し、アップルがプライバシーの取り締まりを強化したことにより収益が減少する可能性があると警告した。
Google 広告のグループ プロダクト マネージャーである Christophe Combette 氏は、ブログ投稿で、Apple の App Tracking Transparency (ATT) フレームワークは、「広告がコンバージョン (アプリのインストールや売上など) にどのように貢献しているかを示す重要な指標の可視性を低下させ、広告主が広告インプレッションを評価し入札する方法に影響を与える」と述べています。
このように、Appleの透明性イニシアチブによって目がくらんだアプリ発行者は、「AppleのATTポリシーが発効すると、iOS上のGoogle広告収入に大きな影響を受ける可能性がある」と同氏は述べた。
アップルは昨年の開発者会議で、「App Tracking Transparency（ATT）」と呼ばれるフレームワークを通じて、より強力なプライバシー管理を実施する計画を発表した。
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この規則は2つの部分から構成されています。まず、Appleのすべてのプラットフォームにおいて、アプリ開発者は、自社のアプリがユーザーに関するデータを収集し、追跡目的で他のアプリやウェブサイトと共有する場合、アプリユーザーの許可を得る必要があります。次に、アプリ開発者は、App Storeの製品リストページで、食品の栄養成分表示のような形式でアプリのプライバシー慣行を公開する必要があります。
プライバシー慣行開示要件は、2020 年 12 月 8 日に、新しく提出されたすべてのアプリと既存のアプリの更新に対して発効しました。
偶然にも、Google はこのポリシーが発効して以来、iOS アプリのほとんどを更新していません。
Google 翻訳を除き、Google（検索）、Google マップ、Google ドライブ、Gmail、Google アシスタント、Google カレンダー、Google Pay などの人気の Google iOS アプリの iOS App Store リストには、「詳細は提供されていません。開発者は次回のアプリ更新を送信するときにプライバシーの詳細を提供する必要があります。」と記載されています。
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しかし、コンベット氏は、Google アプリにプライバシー ラベルが付けられる予定であると主張した。
「App Storeで配信するすべてのアプリにおいて、Appleのガイドラインを理解し、遵守できるよう尽力しています」とコンベット氏は述べた。「iOSアプリが新機能やバグ修正でアップデートされるにつれ、アプリページのリストも更新され、新しいアプリのプライバシー詳細が表示されるようになります。」
これらのリストが Google 翻訳に似ている場合、長くなります。iOS の Google 翻訳の開示情報には、アプリが収集する情報として、電子メール アドレス、名前、電話番号、ユーザー ID、デバイス ID、製品のインタラクション データ、位置データ、検索履歴、診断データ、およびその他のデータ タイプが記載されています。
Google は、ラベル付けのプロセスが未完了のままである理由を説明するよう求める要請に応じなかった。
どうして人々は尋ねられるのでしょうか?
ATT の認証の側面では、システム権限アラート要求とアプリ追跡認証要求がアプリ ユーザーにどのように提示されるかを定義する API である、App Tracking Transparency フレームワークの実装が必要です。
ATT が広告収入を制限することに対するコンベット氏の懸念は、許可を求められた際に一部のユーザーが広告関連の追跡を許可しないことで、より関連性の高い、より効果的な広告の表示につながるデータが隠蔽されるのではないかという予想から生じている。
彼は、Googleの広告技術を実装しているiOS開発者に対し、Google Mobile Ads SDKのバージョン7.64へのアップグレードを推奨しています。このバージョンでは、iPhoneメーカーのプライバシー重視の分析サービスであるAppleのSKAdNetwork APIのサポートが追加されます。また、GoogleはAppleと協議し、広告主がiOS 14でキャンペーンを正確に測定できるようにしていると述べました。
Google自身も、データが第三者と共有される際に適用されるATT（個人情報保護法）を回避することを目指しています。アプリユーザーが拒否できるATTのプロンプトを表示する代わりに、コンベット氏はGoogleが「現在広告目的でATTを使用している一部のiOSアプリでは、ATTの対象となる情報（IDFAなど）を今後使用しない」と述べました。
フェイスブックは昨年8月と12月に、自社の収益への潜在的な影響については言及せずに、ATTを中小企業や出版社への脅威と呼び、より対決的な姿勢を見せた。
11月、ATTのより迅速な展開を求める8つの民間社会団体が10月にApple CEOのティム・クック氏に送った書簡に応えて、Appleのグローバルプライバシー担当シニアディレクターのジェーン・ホルバート氏は、AppleはGoogleやFacebookとは異なる見解を持っていることを明らかにした。
「一部の企業が『パーソナライズされた体験』と呼んでいるものは、多くの場合、個人に関するデータを可能な限り収集し、詳細なプロフィールを構築し、そのプロフィールを収益化しようとする隠れた試みである」とホルバート氏は書いている。
「私たちは広告に反対しているわけではありません。単に、トラッキングは透明性があり、ユーザーの管理下にあるべきだと考えているだけです。そうすることで、ユーザーの信頼が生まれ、すべての人に利益をもたらすでしょう。」®
