明日発効予定のEUの新しい世界データ保護規則（GDPR）規制に対するGoogleの強硬な姿勢により、Androidアプリ開発者にはビジネスモデルを変更するか、それともGoogleの広告エコシステムから離脱するかを決める時間が残されている。
開発者たちは、GDPRへの準拠が不透明なため、難しい決断を迫られていると語っています。5月25日以降、開発者がAdSense/AdMobアプリのコードをオフにしない限り、Googleはアップデートされていないモバイルアプリにパーソナライズド広告を表示し続けます。
Pinterest 傘下の Instapaper は昨夜、欧州ユーザーからのアクセスを一時的に停止した初の有名モバイルアプリとなった。
ある開発者はRedditにこう投稿した。「設計上、GDPRの大部分を遵守しており、監査と書類作成／法務作業も少し済ませたばかりなのに、このGoogleの問題は厄介な問題です。今すぐ広告を完全に停止し、有料モデルに移行することを検討しています。おそらくアプリは完全に終了するでしょうが、そろそろその時なのかもしれません。」
Google GDPRの混乱の中、Android開発者は広告を一時停止する準備を整えている
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Twitterや他の広告ネットワークは、この問題にはるかに巧みに対処してきたと開発者たちは語っている。例えば、Twitterのモバイルアプリ広告ネットワークであるMoPubは、5月25日から古いSDKバージョンを対象に、モバイルアプリ向けのパーソナライズされていない広告を無効化する。これにより、MoPubを使用するすべてのアプリがGDPRに準拠することになる。Facebookはエンドユーザーデータを自社で管理しているため、広告ネットワークのユーザーはGDPRについて全く心配する必要がない。
出版社は、Google が自らをデータ「処理者」ではなくデータ「管理者」に指名するという二刀流の決定が問題だと述べている。
「別個の独立した管理者としてあなたに代わって同意を得る責任を出版社に全面的に転嫁しようとするあなたの試みは、私たちにとって問題です」と、4,000の出版社を代表する4つの業界団体が今月初めにグーグルに書簡を送った。
Google のフォーラムに投稿されたコメント (こちらとこちら) でも同様の懸念が表明されています。
モバイル アプリ広告と Google の問題点は何ですか?
パブリッシャーは、Google が貴重な顧客の個人データを保持したいが、データ保護の責任を放棄していると不満を述べています (こちらとこちらを参照)。また、Google はアプリ開発者もパブリッシャーと見なしています。
GDPRに初めて違反した企業は、最高1,000万ユーロまたは世界売上高の2%の罰金が科せられます。過去に罰金を科せられたことがある企業は、最高2,000万ユーロまたは売上高の4%の罰金が科せられる可能性があります。GDPR施行前の罰金の最高額は50万ポンドでした。
Googleは5月10日にThe Registerに送った声明の中で次のように述べた。
当社の広告技術をご利用いただくすべてのパブリッシャー様は、ご希望のプロバイダーを選択できます。パブリッシャー様は、提携するプロバイダーと、提携するベンダーの数を自由に選択できます。プロバイダーを選択しない場合、パブリッシャー様にとって最も収益性の高いプロバイダーを基準に、最もよく利用されているプロバイダーのリストを適用します。
Googleの広告エコシステムを収益源として利用するアプリ開発者は、GDPRを遵守するために、パーソナライズされたGoogle広告の表示について同意を得る必要がありました。しかし、Googleは期限のわずか3週間前までConsent SDKの発表を待たせ、実際には先週リリースされました。開発者には、GDPR施行日まではテストできないと通知されていました。
Googleの土壇場でのConsent SDKにより、アプリ開発者はパーソナライズ広告と非パーソナライズ広告への同意を求めるポップアップをユーザーに表示したり、有料版に誘導したりすることが可能になりました。これにより、同意が広告サービスの利用の前提条件となったと言えそうですが、英国の情報コミッショナー事務局はこれを推奨していません。EUの同意に関するガイドラインは、GDPRに基づく許可は「自由意志」で与えられなければならないことを強調しています。
開発者によると、広告サポート付きの Android アプリから有料の Android アプリに変換するのは簡単ではないそうです。
他にも問題があります。パブリッシャーやアプリ開発者はGoogle広告をそのまま掲載できますが、多くの企業は「メディエーション」を利用しています。これは、AdMobが数十、あるいは数百もの広告ネットワークを網羅して広告を配信する仕組みです。広告ネットワークのIronSouceはメディエーションを提供していますが、Googleはわずか12のネットワークしかメディエーションを提供していません。
Google に、同社の広告ネットワークを使用するモバイル アプリの顧客をどのように維持する予定か、またモバイル Play ストアで準拠していないアプリはどうなるかを尋ねましたが、まだ回答は得られていません。®
