ロゴウォッチアドルフ・ヒトラーは、ドイツのナチ党の指導者として数百万人の死に責任を負った後、1945年に自殺しました。彼は小さな長方形の口ひげを生やしていました。
75年後、電子商取引大手のアマゾンは、モバイルアプリの新ロゴを、トレードマークの笑顔と茶色の角丸長方形の上にギザギザの青いリボンをあしらったものから変更せざるを得なくなった。インターネット上の人々によると、このロゴはドイツの独裁者に似ているという。
問題のアイコン（左）と新しいアイコン（右）…クリックして拡大（出典）
これはパレイドリアと呼ばれる現象で、「ランダムまたは曖昧な視覚パターンの中に、特定の、しばしば意味のあるイメージを認識する傾向」と定義されています。トーストの中にイエス・キリストの姿を見る人もいます。あるいは、月に人間が浮かぶ人もいます。あるいは、雲の写真の中にあり得ない形が写っている人もいます。通常は顔ですが、時には社会の現在の関心事を反映した物体が写っていることもあります。例えば、テレビの大ヒットドラマ「ゲーム・オブ・スローンズ」が絶頂期にあった頃、雲の中に突然ドラゴンが現れたのがそれです。
しかし、人々の集団が何かに対して腹を立て、一時的に熱狂し、特定の対象に怒りを向けたために、個人または企業に謝罪や変化を強いることほど、2021年を象徴するものはない。
そして、Amazonと新しいアプリアイコンにもまさにそれが起こったようです。しかし、AmazonがAmazonであるのは、顧客の要望やニーズを綿密に把握しているからであり、だからこそ、この点で時代を先取りしたのです。
したがって、この話は、そもそも軌道にすら乗らなかったキャンセル カルチャーの削除の事後分析です。人々は気分を害しそうになりましたが、Amazon は不快な集団での攻撃を回避し、すぐに解決策に進みました。つまり、ギザギザの青い線を取り除き、角を折り曲げたステッカーの無害なグラフィックに置き換えたのです。
その他の問題のあるロゴ
もちろん、これは最もばかげた変更かもしれないが、不快感を与えたためにロゴが変更されたのは初めてではない。
また、単にひどいという理由で物議を醸したロゴもあります。その最たる例は、おそらくひどい2012年ロンドンオリンピックのロゴでしょう。2020年の東京オリンピックのロゴは、盗作疑惑で中止を余儀なくされました。
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もう一つの例は、ブリティッシュ・ペトロリアム（BP）が新しい緑色の花をロゴに採用した時です。地球から原油を汲み出すという同社の現実からかけ離れたものを想像するのは難しいため、人々はかなり憤慨しました。
ウェールズのフライドチキンブランド「ダーティーチキン」の新しいロゴも、鶏の頭だけでなく、人間の解剖学的構造も表す「d」と「b」を使っており、あまり好評ではありませんでした。お子様の目を保護してあげてください。
しかし、アマゾンのヒトラーアイコン（これもまたヒトラーには全く似ていない）は、ますます混沌とした怪しいロゴの世界で、6ヶ月後には誰もなぜ変更しなければならなかったのか覚えていないであろうという事実によって、異彩を放っている。また、これはあまり良いロゴではないことも指摘しておく価値がある。®
