Androidアプリからアプリ開発者に還元される広告収入が、初めてAppleから開発者に返還される金額を上回った。
iOSは市場シェアこそ低いものの、アプリエコシステムから、購入と広告収入の両面で長年高い収益を上げてきた。Appleのブランドはより多くの広告費を投じており、広告主にとってより価値のある存在となっている。Googleは、新規デバイスの80%以上がAndroidを搭載している世界においても、トラフィックを広告収入に結びつけることができていなかった。
しかし、約18か月前、状況は変わり始めました。
2015年5月、Opera Mediaworksは、Androidアプリの収益が初めてiOSアプリの収益を上回り、トラフィックシェアが65:22（当時、フィーチャーフォンやその他のプラットフォームのシェアはわずか10%強）から45.77%に上昇したと報告しました。当時、広告表示シェアが22.34%だったiOSは、アプリ収益の45.44%を獲得し、初めて2位に躍り出ました。
それはもう異常値ではありません。
PubMaticが2016年第4四半期に実施したモバイル広告収入に関する調査では、eCPM（実効単価、つまり（総収益／インプレッション数）×1,000）で測定されたeCPMで、Androidの広告収入が初めてiOSを上回りました。PubMaticはまた、収益化されたAndroidの広告在庫が2017年にはiOSを上回ると予測しています。これは、同じ指標を測る別の方法です。
現在、イノベーションと成長の多くはモバイルで起きています。例えば、パブリッシャーが複数のプログラマティックバイヤーに事前に広告在庫を提供するモバイルにおける「ヘッダービディング」は、2016年に約4,800%の成長を遂げました。モバイルプライベートマーケットプレイス（PMP）の収益は200%増加しました。テクノロジー製品向け広告のモバイルクリック数は、PMPにおいて前年比350%増加しました。
しかし、これは単に広告支出が消費者の動向に追随しているという現実を反映しているに過ぎないとPubMaticは指摘している。「広告主の需要は高品質な在庫と自動取引へと同時にシフトしており、一方で消費者の行動はモバイルファーストのブラウジングへと向かい続けています。」
モバイル開発者は、PMPやヘッダー入札といった仕組みを気にする必要はないでしょう。PMPやヘッダー入札は、アドテク業界内でしか関心を集めていないからです。しかし、全体的な傾向は避けられません。アプリ広告の収益化は、モバイルウェブの収益に追いつきつつあります。モバイルウェブの有料インプレッションは前年比8%減少しましたが、アプリ内有料インプレッションは21%増加しました。
「eMarketerは、米国のモバイルユーザーが今年、1日あたり約3時間半をモバイルで過ごすと予測しており、広告主はモバイル消費者にリーチするためにアプリをより重視する可能性が高いだろう。」
対照的に、米国ではモバイル ウェブの 1 日あたりの利用時間はわずか 45 分です。
広告サポート付きアプリは健在です。®
