週末に何かしませんか？お金を渡せば、服を脱いでいただけますか？これこそがプレミアムサービスです。
もちろん、これはあくまで私の個人的な空想です。通行人を止めて服を脱ぐように頼むなんて、実際にはしません。少なくとも、接近禁止命令が出てからは。
地元の繁華街を歩いていると、あらゆる角度から広告が目に入ります。車窓広告、バス停のバックライト付きポスター、大型ディスプレイのアニメーション、お店の看板など。でも、私にとってはそれで十分です。興味のない広告は、目をそらせばすぐに消えますし、それに、すぐに通り過ぎてしまうでしょうから。
いいえ、私が異議を唱える繁華街の広告は、私の視界に飛び込んできて、不安にさせるほど揺れ動き、私の顔に押し寄せ、両側を回り込み、時には私を追いかけ、どこを見ても何度も何度も繰り返される広告です。
これらは足のついた広告です。彼らは生きています！彼らはあなたです！
前世紀後半の小売マーケティングにおける大きな詐欺の 1 つは、ブランドを選択することの価値が製品を選択することの価値を上回るとすべての人に信じ込ませることだった。
小売店のロゴが外側に付いている服を買うことに何の問題も感じない、普段は賢い人をたくさん知っています。なぜあなたは、他人の会社の歩く広告塔として無給で自分を売り出そうとするのか、誰にも分かりません。
確かに、ほとんどの場合、自宅で裁縫用のハサミを取り出してロゴの縫い目をほどく覚悟がない限り、選択肢はありません。しかし、9万ポイントのフォントで「GAP」の文字が胸に大きく掲げられる特権のために、実際に自分のお金を払うのは、街角で木の棒を持ち、「ゴルフセールはこちら」と書かれた看板を掲げている哀れな博士課程の学生よりも、社会の犠牲者と言えるでしょう。少なくとも、彼はそれで金をもらっているのですから。
人生の他のあらゆる場面では、広告は管理可能です。印刷物ならページをめくるだけで済みますし、テレビならチャンネルを変えたり早送りしたりできます。実際、デジタル空間では広告を完全にオフにすることも可能です。
ウェブ上の広告を隠す最も簡単な方法は、広告をブロックすることだと言われています。このコラムの常連読者ならご存知でしょうが、私はあからさまな私利私欲から広告ブロッカーをあまり好んでいません。しかし、正直に言うと、私にとっても広告ブロッカーは最後の手段であり、効果は絶大です。
オンライン広告の擁護：ネットは無料ではないし、お金も払っていない
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英国の日刊紙「インディペンデント」を広告ブロッカーなしで（メディアの自動再生をオフにするのを忘れずに）見てみると、デジタル広告の糞尿が渦巻く悪夢に陥ってしまうでしょう。広告は飛び交い、読み込みが完了することはありません。スマートフォンで試してみて下さい。ニュース記事を1つ、上から下まで読むのに17回もスクロールバックしなくて済むでしょうか。なぜなら、容赦なく押し寄せてくる不釣り合いな広告の糞尿が、あなたの顔に糞尿を垂れ流し、テキストを押しのけ続けるからです。
メディアビジネスの商業的ニーズについて高尚な考えを持とうとしても、広告をブロックする手段で反撃しなければならないこともある。
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誰か現実世界で使える広告ブロッカーを発明してくれないかな？ すごいことになりそうだ。トミーヒルフィガーのラベルが貼られたデッキチェアサックや、背中にスーパードライのロゴがどっしり入った黒いプラスチックのゴミ袋を背負った、あの下品な連中を、街を歩いている時に脇道に追いやってしまえばいいのに。
はるかに現実的なダブシー夫人は、そんな空想に我慢ならない。不要な広告は、彼女にとって非常に現実的かつ物理的な方法で、自らの手で処理する問題だ。もし広告があれば、彼女はそれを取り除き、もし固定されているなら、引き剥がす。
彼女はまさに新聞販売店の棚積み作業員にとっての天敵だ。
マダムDが雑誌を立ち読みした後にラジオタイムズを手に取ろうとすると、大変なことになる。なぜなら、他の雑誌の広告が2、3インチの厚さに積み重なって、何の変哲もないまま放り込まれているからだ。その広告を床に振り落とすと店員は機嫌が悪くなるらしく、彼女は時間をかけて、誰にも注意されずに雑誌から雑誌へ直接広告を空けるという巧妙なテクニックを身につけた。
家に戻ると、身体的虐待は続くが、より激しくなる。綴じられた折り込みがホチキスから引きちぎられ、巻き付けられたプロモーション用のカバーが騒々しい音を立てて引きちぎられ、香水のサンプル袋が不穏な暴力とともに引き剥がされる。
レイジーボーイのアームチェアは消えろ！ナイロンの「ウール」裏地のプラスチック製スリッパも消えろ！小さなドア付きのバスタブもさようなら！ロイヤルウェディングの記念食器もさっさと消えろ！
現実世界でのこのような広告ブロックは、誰にでもできるものではありません。強い決意と、かなりの献身、そして少しの狂気さえも必要とします。しかし、他にどんな選択肢があるのでしょうか？
私が望むのは、アメとムチを少し減らすことです。広告を見るためのインセンティブ、もしくは広告を消すためのサブスクリプション料金を支払わせてください。インセンティブとは？ 映画『28日後…』のゾンビのように、画面いっぱいに広告を並べるのはやめてください。サブスクリプションとは？ よく分かりませんが、広告を非表示にする契約を回避して、サイトに「会員限定オファー」（つまり広告）を詰め込むようなことはしないと約束します。
オンラインビジネスがかつて広告ブロッカーに対抗するために使っていた古い手法が復活していることに気づきました。それは、まずブロッカーを無効にしないとコンテンツ全体を表示しないというものです。ブロッカーが動作している間は問題なく動作するウェブアプリの中には、そのサイトで少なくとも一時的に広告ブロッカーをオフにしないと、最新バージョンにアップデートしてくれないものもあります。最近ではMetadriveでこの現象に遭遇しました。そもそもMetadriveには広告がないので、これは奇妙です。私の広告ブロッカーは、何をブロックしたくないのでしょうか？
野心的なスタートアップが現実世界に広告なしのサブスクリプションソリューションを導入するまでは、プランAに頼らざるを得ないだろう。これは、街行く人がブランドの服を脱いだら0.000000000001ビットコインを提供するというものだ。おいおい、俺はディスラプターだ！何が問題になるっていうんだ？
夏が終わったら、どうなったかお知らせします。仮釈放を希望するなら、9月にお会いしましょう。
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アリスター・ダブスはフリーランスのテクノロジー・タルトで、テクノロジージャーナリズム、トレーニング、デジタル出版をこなしています。彼の好みの支払い方法はビットコインですが、エンジェル投資家には必ず現金で資金提供を要求します。たとえ顧客がそうしてくれることを期待していたとしても、彼は決して愚か者ではありません。@alidabbs
