分析： BlackBerryは先週ニューヨークで開催された年次セキュリティサミットで新型スマートフォンを発表しなかった。CEOのジョン・チェン氏は、集まった報道陣からスマートフォンに関する質問が相次いだことに少々うんざりしている様子だった。しかし、彼の発言からは、BlackBerryのデバイス戦略がどのように進化してきたか、そしてかつて強大だった欧米のエレクトロニクスブランドが辿ってきたお馴染みの道を辿っていることが読み取れる。
実のところ、ノキアの製品と驚くほど似ているものも存在します。ライカやツァイスも同様です。
これらの企業はいずれも、実質的に自社ブランドのライセンス供与を行っており、程度の差はあれ、技術ノウハウもライセンス供与している。これは、世界の製造業の重心が今や中国にあり、新市場への進出リスクも吸収できるという認識に基づくものだ。そして理論上は、双方にとってメリットがある。中国産業が欧米企業をエンジニアリングと製造で凌駕できるとしても、市場においてAppleやSonyを凌駕できるという実績はまだない。
ノキアは2014年11月に戦略を発表しましたが、当初は少々出遅れてしまいました。フォックスコンが製造したN1タブレットは、欧米では発売されませんでした（中国でも、発売からそれほど時間が経っていませんでした）。戦略を明確にするのに18ヶ月かかり、5月に新会社HMD Global Oyが設立されました。
BlackBerryの場合は、微妙に異なります。BlackBerryは、ロゴを使用するにふさわしいと判断される前に、ソフトウェアスタックと一連の要件を満たす必要があります。BlackBerryは昨年のMobile World Congressで、自社の「最高峰」とも言えるソフトウェアスイートのライセンス供与を開始し、iOSとAndroid向けにソフトウェアスイートのライセンス供与および／または提供を約束しました。
これはさらなる進化と言えるでしょう。サードパーティ製のデバイスを入手し、BlackBerryのソフトウェアを搭載し、ブランド化して販売するというものです。その最初の成果として、近々「BlackBerry化」されたAlcatel Idol 4が発表される予定です。
先週、TCL製のBlackBerryデバイスが規制報告書に再び登場した。
「当社は膨大な技術力を持っています。すべての端末を自社で製造しなくても、携帯電話事業に参入できるのです」とジョン・チェン氏は先週語った。
BlackBerry がライセンスできるものについて考えながら、彼は次のように説明した。
「もしかしたら名前もそうなるかもしれません。しかし、これは明らかに別のレベルの話です。私たちはブランドの評判を守らなければなりません。」
チェン氏は、優良企業顧客の多くが BES および Blackberry デバイスの顧客でもあるため、デバイス ビジネスの継続を正当化した。
「私は、強力で安全なエンドポイントを提供し、顧客に継続性とソフトランディングを提供することで利益を上げることができる携帯電話事業に留まることもできる。」
再バッジされた携帯電話にはどれくらい BlackBerry が含まれていますか?
これは、かつては無敵と謳われた高利益率のエレクトロニクスブランドでさえ、直面せざるを得ない現実を認めたものだ。ドイツの映像機器大手ライカは高級一眼レフカメラの代名詞であり、今後もその地位を維持すると誓っているが、徐々に知的財産ポートフォリオの多くをライセンス供与することで、中国メーカーに一定の信用を買ってもらうよう努めている。ファーウェイとライカの複数年契約の最初の成果は4月に明らかになった。
この件を受け、ライカがデュアルレンズイメージングユニットの共同設計にどれほど深く関与していたのか疑問視する声も上がっている。しかし、実際には、多くの人が認識しているよりも深く関わっていた。光学機器大手のツァイス（旧カールツァイス）は、自社の試験に合格した工場を認定しているようだ。ファーウェイとライカが発表した共同声明を読むと、今回の合意も同様の仕組みで機能していると推測できる。特に、「ライカ基準に準拠した光学設計（レンズ計算）の共同開発、評価、最適化」と「一貫した高品質を保証するため、ファーウェイによる量産における最も厳格な共通品質基準と製造要件の定義」（強調は筆者）という部分に注目してほしい。ライカにコメントを求めた。
BlackBerryのブランド戦略を成功させるには、同様の取り組みが賢明だろう。中国技術に対するセキュリティ上の懸念が、米国におけるBlackBerryの成長を阻害している。BlackBerryは最近、エンドツーエンドのセキュリティ企業を自称し、自社のPrivを最も「安全な」Androidだと宣伝している。そして、同社は米国の防衛・政府機関といった、セキュリティ意識の高い顧客に製品を販売している。したがって、製造工程が極めてクリーンであることを人々に保証することが、おそらく前提条件となるだろう。
BlackBerry がこれを成功させることができれば、予想を覆し、デバイス市場でしばらく活躍できる可能性があります。®
