2015年、他のすべてを凌駕するほどの大きなトレンドがありました。それは、あらゆるものが山ほどあることです。その理由はもうお分かりでしょう。
中国は潤沢な資金を保有しており、あらゆる方向に巨額の資本が流れ込んでいる。それが世界的な物資過剰を引き起こしている。鉄鋼、アルミニウム、ゴム…そして家電製品。中国はスマートフォンを大量に廃棄しているわけではないかもしれないが、そう思われても仕方がないだろう。
「経済は大躍進の時代よりも歪み、不均衡になっている」とゴールドマン・サックスの副会長、河継明氏は言う。
9月にベルリンで開催されたIFAショーが始まって数時間後、私は「全く意味のない新製品」というカテゴリーに製品群を分類するのを諦めたことに気づきました。しかし、世界的な過剰生産は、いくつか興味深い連鎖反応を引き起こしています。
これが、Apple が個人向け金融会社になった理由であり、スティーブ・ジョブズが（間違いなく）癇癪を起こすような製品をどのようにして発表し、宣伝するに至ったかである。
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深センジェネリック
ここ数年、プレミアムAndroidフラッグシップは最も売れているプラットフォームであり、その理由は深センのダウンタウンを見れば明らかです。華強北路にある高層部品モールに足を踏み入れ、いくつかの商品（「SoCを200個ください」）を指差せば、30分でスマートフォンメーカーになれるのです。今年は英国のスタートアップ企業も参入しました。
深圳の経済奇跡がなかったとしても、スマートフォンはコモディティ化され、超飽和状態にある市場の一部になりつつありました。香港と深圳は、Googleの支援を受けて、過去10年間でCDプレーヤーやテレビに既にもたらしたものをスマートフォンにもたらしました。
HTCとソニーは厳しい戦いを強いられている。サムスンはプレミアム製品を刷新したが、携帯電話部門の責任者を救うには至らなかった。年間売上高480億ドルのサムスン電子のモバイル部門には新たな責任者が就任した。残りの成功は中国企業のおかげだ。
元王デジタルモール、深セン
2015年に何が起こったかというと、その影響が欧米の他の市場に波及し始めたのです。それは国内市場とは全く異なる状況でした。つまり、供給が潜在需要を満たし、ネットワーク事業者はより攻撃的な顧客への対応を迫られたのです。
昨年、OnePlus One（もし見つけられたらの話ですが）のような「十分に良い」フラッグシップモデルが登場し、大々的に宣伝されている有名ブランドの600ポンドの半額以下でプレミアムスマートフォンが手に入るということを証明しました。これにより、消費者はネットワークのロックインやHP/リース契約の長期契約から解放されました。
CCS Insightは、2017年の英国における後払い式携帯電話契約の3分の2が月額20ポンド未満になると予測しています。携帯電話事業者にとって、多くの人が複数のSIMカードを保有していることは好都合です。英国の消費者は、他の市場の消費者ほど、より良い複数プランのバンドルや家族向けプランを求める傾向が強くありません。
