上位5社のスマートフォンブランドの中で、第2四半期に何らかの成長を報告したのはAppleのみだった。他のすべてのメーカーは出荷数が業界全体で14%も急落し、売上は急落した。
カナリスが集計した数字によれば、この3か月間に小売店や販売店の倉庫に送られたデバイスは合計2億8,470万台で、前年同期の3億3,180万台から減少している。
見出しとなる数字としては、これは予想通りだった。第2四半期は、スマートフォン販売の大きな割合を占める米国を含むほとんどの主要経済国でロックダウンが実施された。そもそも、いつまで家にいるか分からない、食料品の買い出しのためだけに外出するなら、なぜ新しいスマートフォンに投資する必要があるのだろうか？
新たに市場リーダーの座に就いたファーウェイの出荷量は5パーセント減少したが、これは主に出荷量の圧倒的大部分が第2四半期にロックダウンが解除された中国本土からのものだったためである。
このトップへの躍進は、サムスンを犠牲にして実現した。サムスンはより多様な地理的事業展開をしており、欧州と北米の政策決定の影響をはるかに受けやすい。サムスンの出荷台数は30%減少し、5,370万台となった。
XiaomiとOppoはそれぞれ10％と16％減少し、2,880万台と2,580万台となった。
ユーザーが支出を抑えたため、第1四半期のスマートフォン出荷は急落した
続きを読む
唯一Appleだけがこのチャネルでの販売を伸ばすことができ、出荷台数は前年比25%増の4510万台に達した。これは、Appleが以前販売を中止していた廉価版iPhone SEシリーズを復活させるという決断に一部寄与した。
iPhone SEは、近年クパチーノから登場したスマートフォンの中で、間違いなく最も限界に挑戦していないと言えるでしょう。古いデザインとiPhone 11と同じチップを採用した、保守的な製品です。しかし価格も手頃で、XiaomiやOppoといった企業が現在独占している市場に、Appleが再び参入するチャンスを与えています。
さらに重要なのは、2015年製のiPhone 6sに未だに固執しているユーザーを納得させられるほど価格が抑えられていることです。Appleのスマートフォンは比較的長寿命であることは、売上を犠牲にして顧客ロイヤルティを高めるという、いわば恩恵であると同時に呪いでもあります。AppleはiPhone 11よりも安価な製品を提供する必要があったのです。
「Appleは第2四半期に予想を覆した」と、Canalysのアナリスト、ヴィンセント・ティールケ氏は述べた。「新型iPhone SEは第2四半期の主力製品で、世界販売数の約28%を占めた。一方、iPhone 11は引き続き好調な売れ筋商品で、約40%を占めた」
中国でのiPhone販売台数は35％増の770万台となり、アップルは「外出自粛でオンラインチャネルを利用する顧客が増える中、パンデミックに迅速に対応し、デジタル顧客体験を強化した」とティールケ氏は述べた。
Appleの取引は持続可能だろうか？現在、多くの主要経済国を支えている大きな支えは、大規模かつ前例のない政府の介入だ。
「これまでのところ、主要市場の消費者購買力は比較的安定している」と、カナリスのシニアアナリスト、ベン・スタントン氏は述べた。「各国政府は経済を下支えするため、異例の景気刺激策を実施してきた。しかし、景気刺激策の資金が段階的に削減され、一時帰休制度も撤回される今後数ヶ月で、真の試練が訪れるだろう。」
米国議会は、次期政府景気刺激策をめぐって意見が分かれている。民主党は現行の景気刺激策の継続を望んでいる。この制度では、失業者は連邦政府から週600ドルの給付を受け、さらに各州の失業保険制度から給付金を受け取る。この制度の費用は約3兆ドルと見込まれている。
財政保守主義で知られる共和党は、規制改革と対象世帯への1回限りの1,200ドルの追加支給に加え、既存の給付金の段階的削減を支持している。
国内では、英国の一時帰休制度が段階的に縮小されています。来月から、企業は従業員の給与支払い費用の一部を負担することが義務付けられます。この制度自体は10月に終了する予定となっていますが、第二波が発生した場合には変更される可能性があります。第二波が発生した場合、いわゆる「非必須」事業に対する厳しいロックダウンが再び必要となる可能性があります。
コロナウイルスのセーフティネットが崩壊すれば、人々が家賃や住宅ローンの支払い、食費などに手元にあるお金を優先するため、裁量支出が急激に減少することが予想される。
これは、2019年の同時期と比較して2020年上半期にすでに8,850万台減少している、打撃を受けているスマートフォン業界にとって悪い状況となるだろう。忘れてはならないのは、2019年はスマートフォン市場が成長しなかった最初の年だったということだ。®
