スマートフォン販売が回復、シャオミがアップルを追い抜く

世界のスマートフォン販売は回復を続けている。これは、Gen AIをサポートするハイエンドデバイスをめぐる「話題」のおかげもあるが、主には予算を重視する消費者がローエンドデバイスを求めていることによる。

市場調査会社のCanalys社とIDC社はともに第2四半期の出荷統計を発表しており、数字には多少の相違があるものの、全体的な上昇傾向と生成AIが役割を果たしているという点では両社ともほぼ一致している。

IDCによると、出荷台数は前年同期比6.5%増で、4四半期連続の出荷増加となった。Canalysはさらに印象的な12%増を記録し、3四半期連続で前年同期比で成長したとしている。

しかし、生の数字となると、両調査会社の予測はほぼ互角だ。Canalysは同四半期に世界で出荷されたスマートフォン台数を2億8,800万台と推定し、IDCは2億8,540万台としている。

カナリスのリサーチマネージャー、アンバー・リュー氏は、「Gen AIなどの革新的な技術とマスマーケットからの需要回復に支えられ、世界のスマートフォン市場では楽観的な見方が高まり続けている」と述べた。また、インフレ率の緩和も、一部の市場で低価格帯セグメントの出荷台数増加を刺激していると付け加えた。

IDCは、需要はまだ完全に回復しておらず、多くの市場では依然として課題が残っていると述べている。

「回復は順調に進んでおり、上位5社はすべて前年比で増加しているが、リーダー企業間の競争が激化し、価格帯の二極化が進んでいる」とIDCのワールドワイド・トラッカー調査ディレクター、ナビラ・ポパル氏は述べた。

このことは、Apple と Samsung が引き続き市場トップの座を押し上げ、IDC が「プレミアム化」のトレンドと呼ぶものから恩恵を受けている一方で、多くの中国メーカーが低価格帯の出荷を増やして数量シェアを獲得しようとしていることに表れています。

ポパル氏によると、Gen AIスマートフォンのおかげで「今日のスマートフォン市場は大いに盛り上がっている」という。同氏はさらに、「Gen AIスマートフォンは、これまで見てきたどのモバイルイノベーションよりも速いペースで成長することが見込まれており、今年の出荷台数は2億3,400万台に達し、市場の19%を占めると予測されている」と付け加えた。

IDCとCanalysは、現在どのブランドが市場をリードしているかについて一致しています。第2四半期では、Samsungが市場シェア約18%、出荷台数約5,390万台でトップの座を獲得しました。Appleは市場シェア約16%、出荷台数4,520万台で第2位でした。

中国ブランドのXiaomiは約15%の市場シェアで3位となり、Appleの首を絞めている。また、XiaomiはSamsungやAppleよりもはるかに大きな成長を遂げており、出荷台数は前年同期比で27.4%増加した。

同じく中国を拠点とする企業であるVivoは前年比21.9％成長し、市場シェアの9％を獲得した。

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IDCは、今年後半にはさらに多くのGen AIスマートフォンが発売されると予測しており、これによって売上が伸び続けると期待している。

カナリスは前回の報告書で、今年世界で出荷されるスマートフォンの16％がAI対応となり、2028年までに54％に増加すると予想しているが、プライバシーの問題やこの技術の過剰な宣伝について警告している。

調査によると、回答者の 25 % が AI 対応の携帯電話を持つことに高いまたは非常に高い関心を示した一方で、34 % が「ある程度」関心を示し、33 % が「あまり」関心がなく、7 % がまったく関心がないことがわかりました。®