最初はライアンエアー、今度はフラットパックチェア – IKEA がロブロックスにやって来ます。
昨年、The Register は、十代の若者たちが子供向けのメタバースのおふざけの中で、格安航空会社のフライトをチェックインから到着まで再現していることに眉をひそめて気づいた。
それだけでなく、当時このプロジェクトは100万回目の飛行を祝っていたため、彼らはその試練を楽しんでいるように見えた。
しかし、6月24日から、若者たちは極限状態の日常のもう一つの例、スウェーデンの家具商の悪名高い一方通行システムを真似ることができるようになる。
Robloxは、年配者や知識人の間では、ある種のデジタルスウェットショップという、やや怪しい評判があります。これは厳密にはゲームではなく、ゲーム制作プラットフォームです。サブスクリプション料金を支払えば、プロの開発者を含む誰でも、同社が提供するツールを使って独自の「体験」を作成し、他の人にプレイしてもらうことで大成功を収め、ひょっとしたらお金を稼ぐことさえできるのです。
この参入障壁の低さの結果、Robloxには（親の視点から見ると）子供たちがただ何もせずに立っているだけの、意味不明な体験が溢れています。それなら、IKEAストアの戸惑いもぴったりでしょう。
デジタル労働搾取工場というテーマに沿って、IKEAは「The Co-Worker Game」というゲーム内で有給の役割まで提供しています。しかし、これは単なる無害な遊びではなく、実際の仕事のように聞こえます。
募集職種はわずか10職種で、応募者は18歳以上である必要があります。これはプレイヤーの約60%にあたります。また、応募できるのは英国とアイルランドのみです。応募締め切りは6月16日で、その後、最終選考に残った方はオンライン面接を受けなければなりません。どのような質問がされるのか、想像もつきません。「Robloxをプレイしていますか？ TÅGARPとKLEPPSTADの見分けがつきますか？」といった質問が飛び交います。
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この取り組みは、家具チェーンIKEAにとって型破りな採用活動として位置づけられています。「ロブロックスで有給の仕事を導入し、IKEA独自のキャリア哲学を体現する、他とは違うキャリアのあり方を示す最初のブランドとなることを大変嬉しく思います」と、IKEA UKおよびアイルランドのカントリー・ピープル＆カルチャー・マネージャー、ダレン・テイラー氏は述べています。
IKEAでは、キャリアアップのための決まったルートはありません。同僚たちは役割を変えたり、部署を異動したり、ゲームでも現実世界でも、自分の選んだ方向に成長することができます。IKEAでは学び、成長する方法がたくさんあります。それがRoblox版IKEAの真髄です。
それ以外のプレイヤーは、「IKEAの有名なスウェーデンフードマーケット＆ビストロに足を運び、ミートボールを山ほど作ったり、様々なショールームに立ち寄ってIKEAの有名商品を使って空間を演出したりして、HEMNESの天国にようこそ」と宣言できます。さらに、IKEAの限定ゲーム内アセットを獲得するチャンスもあるとのことです。
もし家に、Robloxに夢中で憂鬱な18歳の失業者がいたら、ちょっと応援してあげてみてはいかがでしょうか。もしかしたら、いつか自分の実店舗を経営するようになるかもしれません。そんな貧乏生活から平均以上の収入を得るストーリーを、私たちは心から応援しています。®
