分析音楽業界の経済状況を理解したいなら、長靴メーカー「プレステージブーツ」を想像してみてください。プレステージブーツは素晴らしい長靴で、レビューも高く、お客様にも愛されています。
大きな成功を収めたいと思い、仮想ハイパーマーケットとの面談を設定する。豪華なオフィスで、ハイパーマーケットのバイヤーはプレステージブーツの希望販売価格を告げ、契約を締結する。
給料はほとんどゼロだ。その時、ふと視界の端に、トラックが外に停まり、男たちが怪しいほど長靴らしきものの箱を降ろしているのが見える。それはまさに長靴で、プレステージブーツのブランドだ。
しかし、あなたはそれを作ったのではない。
「すみませんが」とあなたは言います。「でも、あなたは私の製品の模造品を使っているので、私は一銭ももらっていません。」
ハイパーマーケットの担当者は、ほとんど笑みをこらえることができませんでした。
「ウェリーメーカーさん、本当に申し訳ありません。あのトラックは私たちには関係ありません。ただ、プレステージブーツの偽物みたいなものは、ただ無関係な人が店に置いていくだけです。でも、あなたがこの契約にサインするかどうかに関わらず、プレステージブーツと書かれたものを流通させるつもりです。」
「どうしてこんなことがあるの？」とあなたは思うでしょう。「プレステージブーツは保護ブランドなのに、これは無許可の模造品だ！」
「デジタルミレニアムアウトドアブーツ法第512条に照らし合わせると、私たちは無実の当事者です」と彼は説明する。「これらの長靴はユーザーが作成したものであり、所有者の裁量で保管・管理されています。私たちには一切関係ありません。」
「しかし、これは言語道断だ。私が生み出したトラフィックから利益を得ている。法律の及ぶ限りの手段を尽くして、お前たちを阻止するつもりだ」
「ご自由にどうぞ」と彼は答えた。「どうぞおやりなさい。ここに削除依頼という用紙があります。これは、プレステージの模倣品である長靴を1足、当社の流通経路から削除する義務を負うものです。その長靴はおそらく明日か来週には流通経路に戻ってくるでしょう。その後、もう一度この用紙に記入してください。」
あなたがそれをすべて見ている間、彼は立ち止まります。
「他のスーパーマーケットや小売店も全く同じように営業しています。1足につき1回ずつ分解することを忘れないでください。」
偽物の長靴を一足買うごとにフォームに記入するとなると、ハイパーマーケットで買うよりもずっと高くつくという現実に気づきます。いよいよ「怒って出て行く」真似を頑張る番です。それでも彼は契約書を渡します。
そして、出て行く途中で、小さな文字で書かれた部分に奇妙な条項が埋もれていることに気が付きます。
「訴訟しないという誓約」*という見出しの下、署名されていない契約書には次のように記載されています。「プレステージ ブーツは、プレステージ ブーツのブランドが付いた製品、またはプレステージ ブーツの製品に何らかの形で類似する製品をハイパーマーケットに供給する第三者サプライヤーに対して誓約し、補償することを保証します。」
ドアをバタンと閉める前に、ハイパーマーケットの担当者が「SOPA」という言葉を口にします。
公平だと思いますか？そうではないかもしれません。
違法なサプライチェーンが音楽の価格を歪める仕組み
卸売価格への影響は劇的です。YouTubeは、この慣行を否定し、Prestige BootsをPrestigeからのみ購入するSpotifyやDeezerといった、YouTubeのウェリーサプライヤーと競合しています。IFPI（国際レコード産業連盟）の統計によると、2015年にはYouTubeはユーザー1人あたり平均0.72ドルの音楽著作権料を獲得しました。2014年にはSpotifyはユーザー1人あたり20.16ドルを獲得しており、これはYouTubeの28倍に相当します。
IFPI の最新の数字は 1 ドルに対して 18 ドルです。
18ドルと1ドルの差は「価値格差」と呼ばれています。もちろん、法的な抜け穴がなくなったからといって、YouTubeの再生回数が一夜にして18倍の価値になるわけではありません。しかし、これは違法なサプライチェーンが卸売市場全体の価格をいかに効果的に押し下げることができるか、そしてサプライヤーが通常であれば考えもしなかったような、切羽詰まった取引に踏み切らせることができるかを示しています。
この例えでは、ハイパーマーケットは数ある供給業者の一つに過ぎません。しかし、音楽小売業界ではYouTubeが圧倒的な力を持っています。Googleの「無料」提供は、Spotifyなどの正規の供給業者に影響を与え、結果としてSpotifyは価格を引き下げることができます。ソングライターやミュージシャンは、提示された価格に抗議して、ストリーミングサービスから楽曲を撤回しています。
これで、DMCA削除手続きが「ノーティス・アンド・シェイクダウン（通知と脅迫）」というニックネームで呼ばれる理由、そして音楽著作権者が「削除は停止を意味する」と望む理由が少しお分かりいただけたかもしれません。仲介業者のリスク軽減自体は理にかなっています。しかし、全体像を見てください。実際には、DMCAのUGC条項は、仲介業者の倫理的行動義務を免除する形で運用されています。この法律は、Google傘下のYouTubeが合法的なサプライチェーンと並行して違法なサプライチェーンを維持することを容認しているのです。
国際音楽産業連盟（IFPI）は本日発表した年次デジタル音楽調査で、明るいニュースを発表しました。「音楽消費は世界中で爆発的に増加しており、前年比3.2%増となっています。なぜこれほど増加していないのか、疑問に思うかもしれません。」
ストリーミング収益は20億ドルに増加しましたが、デジタルダウンロードは10%減少して29億ドルとなりました。広告付きストリーミングサービスの収益はわずか6億8000万ドルです。収益の伸びは、Spotifyとストリーミングサービスの新興企業であるAppleという2つのサービスによって大きく牽引されています。そして、どちらも世界最大の音楽サービスであるYouTubeに比べると、はるかに規模が小さいのです。
私たちの長靴の例えには非常に重要な部分が欠けています。
フィルタリング？ああ、今はそれはやめておきましょう。
偽造品の長靴は、デジタルファイルよりもはるかに手間がかかる。コンピューターは人間の介入なしに、数百万件ものアップロードを一度にブロックできる。言い換えれば、GoogleはYouTubeからポルノ動画を締め出す技術的能力を持っているのと同様に、不正なサプライチェーンを一掃する技術的能力を持っているのだ。（YouTubeに関しては、音声サンプルよりも肉体の部分はアルゴリズムにとってはるかに扱いにくいものの、誤検知が多発するなど、Googleは非常にうまく対応している。）
YouTubeのポルノフィルターは常にオンになっているのに対し、コンテンツIDの音楽フィルターはデフォルトでオフになっています。これは、コンテンツIDが強力な競争上の武器となるためです。このフィルターは、サプライヤーとしてGoogleの広告事業との契約に同意した場合にのみ有効になります。YouTubeチャンネルを使ってマーケティングを行いたいけれど、より効果的に収益化するために別の広告サプライヤーを利用したい場合、それは難しいでしょう。それは不可能です。
署名を拒否すると、Google はコンテンツ ID フィルターをオンにしなくなり**、トラックは裏口から製品の劣化版を投棄し続け、長靴 1 足ごとにフォームを提出し続けなければならなくなります。
つまり、ここには多くの不確定要素があるということです。DMCAにはUGC（ユーザー作成コンテンツ）の抜け穴があり、仲介業者に見て見ぬふりをさせていますが、今では想定外の形で利用されています。サプライヤーにとっては煩雑で非効率的な削除手続き、そしてサプライチェーンの汚水溜めを浄化するための安価で最新の技術の活用を拒否する姿勢もあります。これらすべてが、Googleの偽装工作員たちが、事態を悪化させる者に対して解き放たれるという不吉な背景と重なっています。SOPAはこの問題を解決するための不器用な試みでしたが、根本的な問題は解決していません。
この累積的な影響は、制作者だけでなく消費者にも悪影響を及ぼします。YouTubeは本来の力を発揮できていないからです。Googleはライセンスを発行できません。YouTubeはGoogleの所有物ではないため、法律はGoogleに見て見ぬふりをさせています。Googleには、UGCコンテンツを中心により良い音楽サービスを構築するインセンティブがありません。
現在、米国ではDMCAの512条の将来が検討されており、その後の展開は、オリジナルのDMCAが著作権侵害責任法の雛形となったように、世界中で模倣される可能性が高い。一方、仲介業者は、UGCの抜け穴によって見て見ぬふりをすることで莫大な利益を得ており、フィルタリングの煩雑さについて既に不満を漏らしている。
しかし、誰もが満足できるように法律を微調整することは、人間の知恵の及ばないことではありません。インターネット企業が新しいサービスを生み出す能力を維持すると同時に、人々を倫理的に扱うという社会的責任を彼らに優しく思い出させるべきです。いわば「注意義務」と言えるでしょう。
「悪をなすな」は明らかに機能しませんでした。®
* 訴訟禁止条項は、インディーズレーベルが2014年に署名を命じられた契約の一部だった。Googleは、レーベルが署名を拒否した場合、YouTubeから彼らの音楽を削除すると述べた。
** インディーズミュージシャンのゾーイ・キーティングのYouTube担当者による説明。
