Google: いいから、このクリスマスからChromeは怪しいサイトの広告を全てブロックする

昨年の悪質なウェブ広告取り締まりの失敗を受け、グーグルは来月、悪質な広告に対する同社の規則を無視するウェブサイトの収益を停止する。

「2018年12月より、Chrome 71では、継続的な悪質な広告が表示される少数のサイトからすべての広告を削除します」と、チョコレートファクトリーのプロダクトマネージャー、ヴィヴェック・セカール氏は月曜日に述べた。これは、マーケターの溜まり場を一掃するために収益を犠牲にする同社の意外な姿勢を示している。Googleはオンライン広告だけで年間1000億ドル近くの売上を上げているため、「少数」のウェブサイトからの収益を削減することによる打撃を許容できる。

もちろん、Chrome 71ではGoogleネットワーク外から配信される迷惑広告がブロックされる可能性が高いので、チョコレートファクトリーが実際に損失を被ることはないだろう。ただし、悪質な広告を掲載しているサイトはクリック数が減少するだろう。こうした迷惑広告は、偽のシステムダイアログボックスなどであることが多い。

2017年11月、検索広告業界は、サードパーティのiframeによって引き起こされたリダイレクトによって予期しないウェブサイトに誘導されたというChromeユーザーからの苦情が定期的に寄せられていると発表した。

これを受けて、2018年1月にリリースされたChrome 68では、リダイレクトの動作が変更され、ユーザーを特定のウェブサイトに誘導するのではなく、ブラウザの情報バーにリダイレクトが表示されるようになりました。また、クリックを捕捉する透明なオーバーレイなど、インターフェースを悪用した他の欺瞞行為もブロックしようと試みました。

Googleは1月、ウェブサイト所有者がユーザーからサイト上での欺瞞的なインタラクションを報告されていないか確認できる「Abusive Experiences（不正体験）」報告ツールを導入しました。これは、問題のあるパブリッシャーがオンライン上のサイトをクリーンアップすることを期待するものです。30日以内に報告がない場合、Chromeはポップアップブロッカーを起動し、不要な広告をブロックします。

その期待は叶わなかった。プロダクトマネージャーのヴィヴェック・セカール氏によると、Googleは昨年から「このアプローチでは不十分だった」ことを学んだという。「実際、こうした悪質な体験の半分以上は、現在の保護対策ではブロックされておらず、ほぼ全てに有害または誤解を招く広告が含まれている」

セカール氏によると、これらの悪質な広告は、システム警告のダイアログボックスや反応しない閉じるボタンを装ってユーザーを騙し、クリックさせようとするものだという。「こうした悪質な広告体験の一部は、詐欺師やフィッシング詐欺によって個人情報を盗むために利用されている」とセカール氏は述べた。

Googleは、虚偽の広告を掲載しているサイトに対し、30日間の猶予期間を適用しています。サイト所有者が「Abusive Experiences（不正な体験）」ツールを通じて提出された苦情に対処しない場合、Googleは当該サイトの広告掲載とそれに伴う収益を停止します。ユーザーコントロールの観点から、Chromeユーザーはブラウザ設定から広告掲載の禁止を無効にできるとGoogleは述べています。

チョコレートファクトリーが広告インターフェースの監視を強化したのは、広告コンテンツの監視能力が全般的に不足しているという批判を受けての措置だ。9月には、オラクルなどの敵対企業から資金提供を受けているロビー団体「Google Transparency Project」が、ロシアの荒らしによる不和を煽る政治広告を自社の広告プラットフォームに掲載することを許可したとして、Googleを非難した。FacebookとTwitterは、この非難に未だ完全には対応していない。®