今週発表されたデータによると、DABラジオの売上が不本意な節目を迎えたことが明らかになった。2008年第4四半期の売上は、2007年と比較して10%減少した。これは不吉なことだ。DABの売上統計が初めて発表された6年前以来、前年同期比でマイナス成長を記録したのは初めてのことだ。
年末の厳しい小売環境により、家電製品の売上が軒並み落ち込み、DABマーケティングロビー団体DRDBは昨日のプレスリリースで「DABラジオはクリスマスの小売業の嵐を乗り切る」と宣言しました。しかし、このプレスリリースでは、成長がすべて最初の数か月に集中していたことは触れられていません。12ヶ月間の売上は2007年比でわずか3%増に過ぎず、画期的なマイナスとなった第4四半期についても、このプレスリリースでは触れられていませんでした。
これによりガーディアン紙は混乱をきたし、マーケティングロビーのプレスリリースを急いで書き直したにもかかわらず、ニュースが良いものなのか悪いものなのか判断できなかった。
疑いの余地がないのは、2008年が予想を大きく下回る結果に終わったことです。2004年、DRDBは昨年、英国における累計販売台数が1,310万台に達すると予測していました。年初には、この数字はもっと控えめな900万台と予測されていました。実際、2008年は累計販売台数が800万台に達し、年間で200万台増加しました。これは2007年と同数です。
DRDB は今後、長期売上予測を発行しません。
未来は昔とは違う
これは、DAB が家庭や車に浸透するという大きな視点から見ると何を意味するのでしょうか。また、アナログとデジタルの組み合わせはどうなるのでしょうか。
DRDBによると、アナログラジオの売上は7%減少しました。しかし、世帯普及率30%に到達するには長く困難な道のりが待ち受けており、50%という数字は今や遠い道のりです。DABが退屈になり、魅力を失っていくにつれ（もはや目新しいものではなく、放送局が撤退すれば聴取できる選択肢も減る）、メーカーはますますDABに頼らざるを得なくなります。これは良いアイデアですが、同時にDABが他の製品カテゴリーのオプション機能として見られるようになり、キッチンや浴室にある古いFMラジオの直接的な代替品として見られる可能性が低くなることを意味します。
車や携帯電話での進歩は大いに役立つだろうが、DAB は非常に時代遅れの技術であるため、これもまた困難な戦いとなる。
一方、Niall は、私たちの「DABetamax」の使用について次のように書いています。
オルロフスキーさん、ここでの「ベータマックス」という言葉の使い方に少し戸惑いを感じます。DABが技術的に優れた選択肢であり、質の低いライバルのマーケティングに打ち負かされているとお考えなのでしょうか？記事にはそのような証拠は全く見当たりません。私は直ちに契約を解除し…（続き、91ページ）タンブリッジ・ウェルズを懸念
ご指摘ありがとうございます。®
