2月15日より、Google Chromeブラウザは新しいテイストガイドラインに準拠していない広告を非表示にし始めます。しかし、そのガイドラインが具体的に何を意味するのかは誰にも分かりません。
Google は開発者ブログの投稿でブロックが開始されることを確認した。
Googleは、Facebookや大手ブランドを含むデジタル広告企業を代表するために昨年設立された団体「Coalition for Better Ads」のメンバーである。
「連合のガイドラインに従い、Chromeは広告エクスペリエンスレポートで30日以上『不合格』のステータスとなっているサイトからすべての広告を削除します」とGoogleは書いている。
同連合は、より良い広告基準ガイドラインの一環として、デスクトップ版で4種類、モバイル版で6種類の計10種類の広告の弊害を特定しました。ポップアップや点滅するグラフィックなど、ウェブ広告とほぼ同じくらいの期間存在してきた慣行もあります。しかし、抜け穴によって、他の不人気な慣行が存続する可能性があります。
例えば、Coalitionが特に嫌悪感を抱いているカテゴリーの一つに、カウントダウン付きのポストスティシャル広告があります。これは時間制限のある広告で、カウントダウンが終わるか手動で広告を閉じるまで、ユーザーはコンテンツを視聴できません。しかし、広告を手動で閉じることができる限り、Better Ads Standardsでは禁止されていません。
Better Ads Standards（BAS）で特定されている12種類の有害な広告。ただし、ブロックされるとは限らない。
モバイルユーザーのデータ使用量を大幅に消費する、一般的に不評な自動再生ビデオ広告については、BAS はこれを無視します。
9月に発行された勧告書（PDF）の中で、連合は、最終的な基準が合意に至っておらず、合意内容には曖昧さが含まれていることを認め、「基準の解釈の問題が生じる可能性がある」と述べた。
GoogleがChromeに広告ブロッカーを組み込むというニュースは今年初めに報じられました。これは、Adblock Plusの開発元であるEyeoのAcceptable Ads Committee（Acceptable Ads Committee）への反発と見られていました。Eyeoもデジタル広告のテイストガイドラインの策定を目指していました。
AACは現在、独立した組織として分離独立しています。EyeoはAdBlock Plusを販売しており、同社の「ホワイトリスト」ソリューションでは「許容可能な」広告の表示を許可しています。M&C SaatchiはAACに加盟していますが、この取り組みはブランドや他の広告代理店からほとんど受け入れられていません。
「彼ら（Google）は広告フィルタリングと呼んでいますが、これは私たちが長年推進してきた広告ブロックと同じことです」と、Eyeoのコミュニケーション責任者ベン・ウィリアムズ氏は先月私たちに語った。「それが主流になるのを見るのは心強いことです。」
広告業界を眠れない夜へと追いやっているのは、ChromeよりもはるかにAppleだ。AppleはITP（Intelligent Tracking Protection）を導入した。これは、ユーザーを追跡するサイトから、ユーザーが訪問していないサードパーティCookieを削除する機能だ。
BAS テストに不合格になるのではないかと心配しているウェブマスターは、ここをクリックして、「不適切な体験」を提供していないかどうかを確認できます。
インターネット広告局に、何が禁止で何が禁止なのか明確にするよう依頼しました。クリスマス休暇から戻ったら、最新情報をお知らせします。®
